말하지 않으면 관심 적어: 일타쌍피 그린 마케팅
Not Interested Unless Told: Green Marketing
안녕하세요. 광고와 환경을 사랑하는 득득이라고 합니다.
일단 첫 포스팅인 만큼 제 간단하게 제 소개를 할게요.
저는 현재 중앙대학교 광고홍보학과를 복수전공하고 있고
환경동아리 ‘지구인’에서 열심히 활동하고 있는 학생입니다,
(동아리 홍보 맞아요^^)
저는 환경파괴로 인해 지속적으로 미세먼지가 심해지는 이슈를 계기로
환경에 대한 관심이 매우 높아졌어요.
(출처: 네이버 포스트 화장품을 해석하다)
‘아..이렇게 환경이 파괴되다간 제명에 못살겠구나..’
싶은 마음이 들었죠. 쫄보 맞습니다.
게다가 막상 동아리 활동을 하다 보니 작은 실천으로도 환경을 지킬 수 있다는 점이
매우 보람찼죠ㅎㅎ
그리고 광고에 대한 관심이 생긴 이유는 광고가 사회에 미치는 영향력 때문이에요.
물론 광고의 주목적은 소비자들에게 긍정적으로 브랜드를 인지시키고
제품을 팔기 위함이지만
광고 안에 담긴 메시지를 통해 사람들에게 감동을 주고,
고정관념과 사회문제에 변화를 일으킬 수 있는 힘이 있다고 느꼈기 때문이죠.
이러한 영향력은 문학, 예술, 과학 등 다양한 방식으로 미칠 수 있지만
광고는 정말 우리 생활전반에 쉽고 다양하게 접할 수 있고
대중들도 어렵다 느끼지 않는 툴이기에 더욱 매력적으로 다가왔어요.
소개가 길었네요.
제가 이렇게 설명충이었던 이유는 오늘 포스팅 주제에 대한 추진력을 얻기 위함이었습니다.
(출처: 사야마의 작업실, 네이버 블로그)
머쓱..
이번 포스팅은 광고홍보/마케팅에 있어 제가 관심 있는 분야를 소개하고
여러분들의 관심을 촉구하기 위해 자유로운 에세이 형식으로 풀어내고자 등장했어요!
광고홍보 및 마케팅을 배우고,
또 관심 있는 여러분들에게도 도움이 될 거라 생각합니다.
‘언젠가는 반드시 이야기 해야지’라고 결심만 하다가
이렇게 기회가 찾아왔네요. 덩실덩실
“어떻게 해야 소비자들의 반감을 사지 않는,
침투력 높은 커뮤니케이션을 할 수 있을까?“
이 고민은 광고홍보를 배우고 있거나
혹은 미래의 커뮤니케이터가 되고자 하는 우리들에겐
평생의 숙제가 아닐까 싶어요.
대부분의 소비자들이
광고 혹은 마케팅에 대해 부정적이고 회피하려는 태도를 지녔으니까요.. 엉엉..
때마침 이러한 고민에 제가 조금이나마 도움을 드릴 수 있을 거 같습니다.
제가 오늘 이야기하고 싶은 내용은 바로
(출처: 네이버 블로그 명쾌한 판사와 함께하는 법원이야기)
그린 마케팅입니다.
최근에 동아리 프로젝트 주제를 찾던 중 읽게 된 기사인데요,
라는 제목의 기사입니다.
말 그대로 다양한 브랜드와 기업에서 그린 마케팅이 각광받고 있다는 내용입니다.
여기서 그린마케팅이란
“환경적 역기능을 최소화하면서
소비자가 만족할 만한 수준의 성능과 가격으로 제품을 개발하여
환경적으로 우수한 제품 및 기업 이미지를 창출함으로써
기업의 이익 실현에 기여하는 마케팅”
을 뜻합니다!!!
(출처: 네이버 지식백과)
쉽게 말해 환경적 요소를 마케팅으로 활용하는 방식이죠.
이러한 그린 마케팅은 이미 다양한 기업에서 실천하고 있어요.
그린 마케팅은 환경을 보호하는 건 물론
소비자들에게 광고/마케팅에 대한 부정적인 인식을 와해시켜줌과 동시에
긍정적인 브랜딩 또한 가능하답니다.
게다가 그린 마케팅 커뮤니케이션에 인게이지먼트하는 소비자들에겐
그린슈머로서 ‘착한 소비자’의 자부심을 갖게 할 수 있어
일타쌍피, 그 이상의 효과를 창출해 내는 강력한 마케팅이란 생각이 들었어요.
이렇게 장점 가득한 그린 마케팅이 현재 어떻게 활용되고 있는지
뉴스기사에 소개된 사례 외에 다른 몇 가지 사례들을 더 소개해보겠습니다.
1. 프라이탁
(출처: 네이버카페 코스믹 보보)
프라이탁은 트럭 방수포, 안전벨트를 이용하여 가방을 만드는
대표적인 리사이클링 패션 브랜드예요.
프라이탁은 디자인이 제각기라 단 하나뿐인 제품이라는 점이 강점이기도 하죠.
때문에 많은 패션 피플들에게 사랑받고 있지 않나 생각합니다.
힙스터가 되고 싶다면 구매해보는 것이 좋을 거 같습니다.
저 또한 지구인답게 프라이탁 휴대폰케이스를 사용하고 있습니다ㅎ
(가방은 나에게 너무 비싸다)
2. 파타고니아
(출처: 네이버 쇼핑)
다음은 파타고니아입니다.
첨부된 이미지에서부터 친환경 기업의 향기가 느껴집니다.
파타고니아는 제품 생산 시, 환경 피해를 유발시키지 않기 위해 노력하는 멋진 기업이죠.
현재는 일회용 플라스틱을 사용하지 않겠다는 서명을 받는 캠페인을 진행하고 있습니다.
(출처: 파타고니아 홈페이지)
저도 서명했습니다^^v
또한 아래와 같이
제품 수선, 재활용을 지향하는 캠페인을 실시하고 있는 파타고니아의 모습에선
(출처: 파타고니아 홈페이지)
미국판 아나바다 기업이 아닐까 하는 생각이 듭니다.
3. 이니스프리
(출처: 네이버 블로그 창업의 신)
화장품 브랜드 이니스프리는 다양한 친환경 캠페인을 실행하고 있습니다.
그 중 “플레이그린 캠페인”의 하나인 플레이그린 페스티벌은
친환경활동을 오락과 접목한 게이미피션입니다.
(출처: 네이버 블로그 썸머님의 블로그)
‘지구를 위해 놀 줄 아는 사람들 모여라!’라는
플레이그린 페스티벌의 카피가 개인적으로 맘에 듭니다.
(출처: 이니스프리 홈페이지)
손수건 사용을 장려하는 캠페인도 하는군요.
또한 이니스프리는 ‘그린어스’라는 대학생 마케터를 모집하여 친환경 캠페인을 실시합니다.
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(출처: 네이버 블로그 금댕이의 쇼룸(좌), 이니스토리(우))
과거엔 ‘그린 원정대’라는 환경 봉사자를 모집하여 친환경 봉사를 실행했습니다.
(저는 여기에 지원했다가 떨어졌기에 개인적인 앙심으로 불매를 할까 생각도 했지만
환경을 사랑하는 마음으로 아직까지 이니스프리 로션을 이용하고 있습니다)
이처럼 다양한 기업이 그린 마케팅을 적극적으로 활용하고 있죠.
앞서 소개한 기사에서도
“환경보존과 소비자의 건강에 대한 기업의 사회적 책임을 강조한 ‘그린 마케팅’은
공익적 효과 뿐 아니라, 기업의 긍정적 이미지를 제고하는 데에도 효과가 크다.
소비자들은 자신이 직접 공익에 기여했다는 심적 만족을 느끼고
기업, 브랜드에 대한 호감을 느껴 다시 찾게 된다.”
라고 말하며
그린 마케팅을 매우 긍정적으로 바라보고 있습니다.
사실 환경보호가 중요하다는 건 우리 모두가 인지하고 있습니다.
하지만 저는 그럼에도 불구하고 다수의 사람들이 환경 보호의 중요성을 인정할 뿐,
관심은 적다고 느꼈습니다.
많은 경영학과 광보수업에서 커뮤니케이션 기획과 사례분석을 하죠.
이때 학우들이 다양한 주제와 사례 아이디어를 내놓는데
그 중 “환경”이라는 키워드는 많이 다루지 않는다고 느껴 안타까움이 들었어요.
차별과 학대, 청렴과 빈곤과 같은 사회문제는 자주 다루는 반면,
환경에 대한 문제는 상대적으로 언급이 덜 하다고 생각했기에
이번 기회를 통해 환경이라는 영역이 얼마나 유망하고 효과적인지 소문내고 싶어서
(근질근질)
그린 마케팅을 주제로 포스팅하게 되었습니다. 유후.
소비자들의 환경에 대한 관여가 꾸준히 높아지고 있는 추세라곤 하지만
아직까진 피부로 와 닿지 않아하는 느낌이랄까,
다양한 주제의 콘텐츠들이 인기를 얻고 있는 시대에 “환경”은
마아너한 영역으로 취급되며 대중들에게 아직은 거리감 있는 분야인 거 같아요.
실제로 제가 환경 동아리를 활동하고 있다고 하면
대부분의 사람들이 웃으면서 ‘쓰레기 줍는 동아리냐’라고 묻고
생소하다며 넘어가는 경우가 많거든요ㅜㅜ주륵
하지만!
광고는 차별, 학대와 같은 고정관념과 사회문제에 의문을 던지고
이를 환기시킬 수 있는 힘을 가지고 있잖아요.
앞으로 우리가 그린 마케팅을 통해
전술과 전략에 대한 아이디어를 창의적으로 잘 풀어낸다면
소비자들에게 참신함과 감동, 모두를 선사할 수 있는 브랜드로 기억될 수 있다고 장담합니다.
결국 그린 마케팅은 브랜드와 소비자, 그리고 사회와 환경 모두를 이어주고
긍정적인 영향을 미치는 자양분인 셈이죠. 혜자로구먼 (코쓱).
때문에 우리가 먼저 관심을 가지고 소비자들과 커뮤니케이션을 하여
모두의 관심을 높였으면 하는 득득이의 바람입니다.
결론적으로 기사를 읽고 에세이 포스팅의
진짜 목적은 “그린 마케팅의 장점을 전달하자!”라기 보단
커뮤니케이터로서 환경적 요소가 필요하다고는 끄덕이지만 막상 관심이 부족하다고 느꼈기에 여러분들이 많이 관심을 가져주시고
앞으로 프로젝트를 구상함에 있어 염두에 둬달라는 의미였습니다요. 헤헤.
커뮤니케이터로서 세상에 긍정적인 영향을 미치고
이로 인해 성공적인 브랜딩을 하는 길!
그린 마케팅이 가지고 있는 매력을 통찰하고
우리가 먼저 소비자들에게
강력하게 환경의 가치를 전달하는 움직임이 필요하다고 생각되는 밤입니다.
지루하고 긴 글이었지만 읽어 주셔서 감사해요.
다음엔 또 다른 유용한 정보를 들고 나타날게요. 안녕.
참고문헌
서상범. (2018.05.23.) 재활용 대란 속 ‘그린 마케팅’ 뜬다. 헤럴드경제. URL: http://hooc.heraldcorp.com/view.php?ud=20180523000809
